Através do jornal Marca, vi que o Bristol City, antepenúltimo classificado do segundo escalão do futebol inglês, tinha lançado um vídeo de incentivo à compra de um bilhete para o que falta da temporada desportiva. Esse spot é protagonizado pelos próprios jogadores do clube. Assim sendo, o vídeo recria um ambiente de interacção entre apoiantes e atletas. Mas antes de avançarmos mais algumas considerações, aqui fica a iniciativa.
Apesar de tecnicamente pouco sofisticado, este pequeno trabalho apresenta uma ideia crucial para qualquer clube de futebol: procura manter o contacto com os adeptos para lá do dia dos jogos. Para além disto, o facto de parecer rudimentar não dilui o efeito pretendido. Afinal, procura-se o apoio popular, aquele cuja base reside no cidadão comum, para quem a simples iniciativa vale mais do que a sofisticação de uma grande produção. A presença dos atletas é um ponto-chave para despoletar os efeitos pretendidos: não existe uma fronteira entre campos, somente o “nós” que forma o Bristol City. Com isto, também se potencia a criação de uma identidade colectiva muito própria e amplamente partilhada.
Como referido em textos anteriores (aqui, aqui ou aqui), os adeptos nos estádios são fundamentais para a valorização do clube. Seguir presencialmente uma equipa será, provavelmente, o derradeiro sinal de empenho face à organização. E quem diz empenho, diz lealdade. Quanto valerá este activo para os clubes que precisam do financiamento de outras organizações? Uma recomendação para os clubes portugueses: não se conformem com a perda de espectadores. Sejam criativos, criem uma identiade e procurem partilhá-la.
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